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vendredi, 26 janvier 2018

Quelle réponse au nouvel algorithme Facebook ?

Quelle réponse au nouvel algorithme Facebook ?

 

Vous avez sans doute entendu que le nouvel algorithme de Facebook privilégierait désormais les publications des amis et de la famille au détriment des publications de vos pages.

Vous avez bien entendu !

Pourquoi cette mise à jour ? Comment allez-vous être impactés ? Que faire ?

Nous allons répondre à ces interrogations.

Une volonté de Facebook

Le fondateur de Facebook, Mark Zuckerberg, a annoncé que le réseau social allait favoriser le contenu provenant des amis et de la famille, avec moins de publications de page.

Pourquoi ? Facebook constate une chute de l'engagement (interactions avec les publications : likes, partage, commentaires, clics, visionnages de vidéo) des utilisateurs. Il fallait donc qu'ils réagissent !

Quel impact ?

Et bien tout dépend. La mise à jour de Facebook a surtout vocation à lutter contre les contenus de faible qualité que l'on peut voir en (trop?) grande quantité sur le fil d'actualité. Si vos publications recevaient de bons engagements de la part des utilisateurs, à priori peu d'impacts car elles seront toujours bien visibles. Par contre si vous aviez peu d'engagements, ou si vous forciez les engagements (en gros si vous demandiez directement des likes, des partages,…) votre visibilité sera moindre.

Comment réagir pour être visible ?

Première solution : la publicité. On se rapproche un peu du principe de l'emailing où vous payez pour communiquer un message à votre base.

Deuxième solution : créer des contenus véritablement engageants. Il faudra proposer des contenus, des sujets qui intéressent vos fans, avec des formats qui les incitent à s'engager, comme la vidéo par exemple.

Il est donc aujourd'hui indispensable, au vue de cette mise à jour, d'établir une véritable stratégie de contenu pour votre office du tourisme, fonction de vos cibles, de créer des publications engageantes de qualité, d’analyser les statistiques de votre page et d’écouter votre communauté.

Pas de panique, tout cela n’aura pas plus de secrets pour vous avec notre formation « Des réseaux sociaux au community management » les 11/ 12 octobre et 19 novembre 2018.

Auteur : Brewal TANGUY