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mardi, 20 décembre 2016

Réinventer le marketing : du récit et de l'expérience !

Réinventer le marketing : du récit et de l'expérience !

 

 

Dans un contexte où l’internaute ne recherche plus seulement un produit mais une expérience à vivre, les destinations touristiques doivent aujourd’hui renouveler leur stratégie marketing…

Le marketing de contenu se présente dès lors comme l’alternative à suivre ! En effet, selon le Content Marketing Institute, 45% des entreprises auraient eu recours à cette nouvelle forme de marketing au cours de l’année 2015. Une tendance qui se justifie, car le marketing de contenu est 62% moins cher que le marketing traditionnel. (Source : DemandMetric)

 

 

Le marketing de contenu touristique… Quèsaco ?
Le content marketing appliqué au tourisme, c’est une stratégie de création, de diffusion et d’optimisation de contenus sur vos différents canaux de communication. L’objectif ? Faire connaître votre offre touristique de manière ciblée, mais aussi recruter une communauté de prospects qualifiés, à même de devenir les voyageurs de demain.

Le marketing de contenu touristique… Pourquoi ?
Le marketing de contenu se base sur l’attention de l’internaute plutôt que sur l’intrusion dans le parcours de navigation… Le contenu devient ainsi partie intégrante de l’offre touristique. Il permet l’optimisation de la relation client sur le long terme. Une fois le consommateur capté par le contenu, il s’agit de collecter un contact indispensable à la création d’une histoire dans le temps, grâce aux canaux relationnels les plus éprouvés : réseaux sociaux et newsletters.

Le marketing de contenu touristique… Comment ?
Parfois, lorsqu’elles sont lancées dans la jungle des contenus, certaines structures oublient l’utilité de leur contenu. Par utilité, on entend qu’il faut capitaliser sur ces contenus à court et moyen terme. Ils ne doivent plus représenter un coût, mais un investissement ! Et tout le retour sur investissement du marketing de contenu touristique se joue à la solidité de la relation entre la destination et l’internaute voyageur.

Le marketing de contenu touristique… Quand ?
Vous pourrez approfondir le sujet du marketing de contenu appliqué au tourisme lors de notre prochaine formation : DÉPLOYER UNE STRATÉGIE DE CONTENT MARKETING TOURISTIQUE POUR (RE)PARTIR À LA CONQUÊTE DES INTERNAUTES VOYAGEURS ! Grégory Cassiau, directeur de l’agence Les Conteurs, basée à Bordeaux et spécialiste de la question, vous présentera tous les secrets du marketing de contenu appliqué du secteur du tourisme.

 

Les conteurs, décembre 2016